Le "economie esterne" nell'industria televisiva tedesca

Tesi di laurea di Maurizio Barrocu.

Informazioni generali:

Titolo della tesi:
Le "economie esterne" nell'industria televisiva tedesca

Autrice della tesi:
Maurizio Barrocu

Discussa alla:
Università degli studi di Torino - Facoltà di Scienze della Comunicazione

Anno:
2001

Relatore:
Prof. Walter Santagata

Abstract della tesi:

Cosa sono le "economie esterne"? Le cosiddette "economie esterne" sono i vantaggi che due attività ottengono gratuitamente per il semplice fatto di essere vicino. Si pensi ad un apicoltore ed un fioraio i cui campi confinano. Le api raccolgono gratuitamente nettare in abbondanza e contemporaneamente impollinano fiori vicini. Gratuitamente l'apicoltore ottiene abbondanza di miele e di ottima qualità e il fioraio non è costretto ad attendere il vento perché le sue piante prolifichino.

Anche nell'economia dei mezzi di comunicazione di massa, è possibile ottenere un tale effetto dalla vicinanza fisica. Gli studi televisivi approfittano della presenza locale di agenzie di casting, studi di produzione, aziende pubblicitarie o di altre aziende che lavorano già per il cinema. Questi servizi a loro volta non hanno la necessità di cercare lontano i propri clienti e possono sfruttare le strutture degli studi televisivi stessi a bassi costi.

Si crea così un ambiente economico estremamente fertile, che porta con sé vantaggi per diversi settori, in particolare crescono i servizi turistici, alberghieri e i servizi per le aziende ed un distretto industriale della chimica come quello di Hürth si trasforma in un distretto post-industriale ed in particolare dei mezzi di comunicazione di massa.

Inoltre, ed è forse questa l'effetto più importante, la vicinanza di un distretto televisivo crea una competenza specifica da parte degli abitanti locali. Così come in Italia, nell'area di Varese ci si tramanda l'arte di generazione in generazione l'artigianeria calzaturificia e nell'area di Sassuolo delle ceramiche, nei distretti televisivi i giovani abitanti di Berlino-Babelsberg e Colonia-Hürth vivono in sinergia con i media, vedono quotidianamente i set per le riprese per la strada, sono costantemente ospitati negli "studios" televisivi in qualità di ospiti, ma anche in qualità di praticanti e di stagisti, conoscono i protagonisti della televisione. In una parola diventano automaticamente e senza necessità di forti investimenti formativi potenziali dipendenti e imprenditori del settore della comunicazione del futuro.

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